传统的展示广告投放方式是媒体购买，即广告主根据自身??的营销诉求及目标受众，采购相应属性的媒体，从而实现对受众的覆盖。 

而DSP可以通过对用户数据的分析，对受众实现精准定位，从而实现从媒体购买向受众购买的转变。

下面分别从媒体和广告主两方对媒体购买和受众购买做一比较。

对于媒体来说：
媒体购买方式的局限：
1.同一广告位只能售卖给一个广告主；
2.除优质资源外，长尾的流量售卖率相对较低。

受众购买方式的优势：
1.同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；
2.提升长尾资源的售卖率。受众购买方式的局限：广告主的关注点由媒体转向受众，一定程度上降低媒体的品牌价值，拉低媒体的溢价能力。


对于广告主来说：
媒体购买方式的局限：
1.覆盖的受众群体中存在非目标受众，使得相应的广告预算被浪费；
2.购买的媒体无法覆盖所有的目标受众；
3.对于广告效果无法做到实时监测及优化。

受众购买的方式的优势：
1.可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；
2.可购买的媒体数量更多，覆盖面更广，可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众；
3.由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，提升ROI；
4.可以对广告效果进行监测和优化，不断提升精准度。

广东金诺文化传播有限公司成立于2013年，是一家集户外LED广告、电梯框架广告、社区灯箱广告、新楼盘广告、地铁广告、互联网广告媒体于一体的综合型广告运营商。

户外LED媒体方面，我公司目前已基本形成覆盖东莞市莞城、东城、南城、万江及虎门，长安，石龙，大朗等镇区的户外LED联播网。

我公司于日前刚刚代理了东莞的2号线的地铁灯箱广告。2号线(东莞火车站～虎门火车站段)。媒体资源将于2016年5月正式上线。

电梯框架媒体方面，在东莞目前有7000块版位，是东莞本土的电梯媒体运营商，且媒体资源还在不断更新中。2015年开始，我公司针对建材家装客户，还开发了一些新楼盘的电梯框架广告。

我公司现在拥有中信地产、新世纪地产、宏远地产、中惠地产、富盈地产等资源，共计楼盘电梯框架广告（共7000块） 是东莞本土的电梯媒体运营商。

●中信楼盘：中信新天地、凯旋城、阳光假日、阳光澳园、凯旋国际、风云汇、协和大厦、德方斯、森林湖、东泰花园...... 
●新世纪楼盘：新世纪豪园、新世纪居、新世纪上河居、新世纪星城、新世纪颐龙湾、新世纪江畔湾、新世纪领居....... 
●宏远楼盘：江南世家、江南城、江南雅筑、活力康城、康城国际.......

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